近日，亚马逊登陆澳洲的消息在市场中传地“沸沸扬扬”。无论是消费者还是投资者的情绪似乎都被调动了起来，期待着亚马逊是否会在澳洲市场上掀起“轩然大波”。同时， 11月23日恰好卡在了美国“黑色星期五”购物狂欢节前夕，使得亚马逊的动作备受市场关注。

不过亚马逊官方并没有直接确认该消息，但至少有三个在线网站和一名零售分析师表示，他们已与被亚马逊联系的零售商卖家们进行了消息的沟通。同时亚马逊澳洲网站上，越来越多的零售产品开始出现，如电子产品目录中出现了华硕、戴尔、惠普、索尼、罗技等品牌的新产品。不过这些产品都标记为了“目前不可用”以及“测试”等标识。

零售顾问Scott Kilmartin表示，他已经与一位收到亚马逊通知日期邮件的卖家进行了沟通。他表示，这位来自“澳洲在线领先品牌”的供应商指出，他们收到了亚马逊的电子邮件，亚马逊表示将在周四下午与一部分选择的零售商展开测试阶段。

此外Lifehacker.com.au、The New Daily和Inside Retail 也都表示与亚马逊的相关卖家进行了联系，这些卖家指出亚马逊将在11月23日周四，下午2点开始进行澳洲亚马逊市场（Amazon Marketplace）的内部测试阶段，一小部分卖家在经过认证后将参与测试，并准备接收订单。据消息，澳大利亚第三方商家若在亚马逊平台销售，需每月向亚马逊缴纳49.95澳元加消费税的月租，同时需要缴纳产品销售6%-15%不等的销售佣金。

网购狂欢动摇“黑色星期五”

亚马逊对澳洲零售业可能造成的影响一直是市场的重点讨论话题，投资者、分析师以及零售商们一直试图将亚马逊可能带来的行业波动明确。其实从如亚马逊等网购巨头对美国“黑色星期五”购物狂欢节的影响中，我们就可看出如今消费者网购的力量不可小觑。

如今在美国，大多数实体店零售商为了领先于亚马逊，最早在9月就已经开始大幅降价促销。当然“黑五”期间，实体零售店的消费者人群仍然很多，但是规模已经比之前有所缩小。同时，一些在“黑五”期间前往商店购物的人群，甚至出现了在挑选过产品后，不想参与“排长队”，从而选择了网上购物这条路。

此外，“黑色星期五”还面临着一个重量级对手，就是美国的“双11电商节”——“黑五”三天后的“网络星期一”（Cyber Monday）。Cyber Monday其实也是感恩节购物促销活动的延伸活动。

Cyber Monday是最近几年来，随着网络购物日渐普及之后，逐渐流行起来的一个名词。其中的Monday，指的是感恩节假期（11月第4个星期四）之后的第一个上班日，星期一。

黑色星期五是感恩节以后，大家疯狂购物的一天。有很多有家有眷的上班族，黑色星期五的购物还不足以满足他们的需求，他们也有可能因为家庭活动而没有时间去购物。于是，假期结束的星期一，往往就是这群具有比较高的消费力的上班族真正有时间好好的坐在计算机前面，专心购物。而这一节日也对实体零售店的销售形成了直接竞争和压力。

澳洲零售行业“震荡”可能近在咫尺

信息咨询公司Euromonitor International的分析师Hianyang Chan表示，亚马逊的推出“可能会是澳洲消费者购物行为转向电子商务的拐点”。他指出，目前互联网零售目前只占澳洲零售总额的一小部分。澳洲消费者一直偏向于实体店购物，也侧面反映出了在线零售的巨大空间。亚马逊的进入将很可能引发急迫的竞争，给现有零售商带来机遇和挑战。

对于零售商来讲，亚马逊可能会迫使他们需要更好地加强客户关系，提供独特产品系列，进一步创新以改善服务和产品，以此更好地吸引消费者。当然亚马逊其实如苹果、Facebook、阿里巴巴这些行业巨头一样，其涉及的领域范围早已超越了传统的零售产品销售。金融、保险、电影等方面都是亚马逊的业务拓展方向，同时零售方面亚马逊的生鲜业务已经深受消费者喜爱。前一段时间市场中还传出了亚马逊正在收购药店，进军药品零售界的新闻。

随着亚马逊业务的步步铺开，澳洲受到影响的行业可能不止传统的零售商们。但如今圣诞节临近，亚马逊又表现出“步步紧逼”的态势，澳洲本地零售商可谓“神经紧绷”。不过在如此高的预期下，亚马逊如果实际表现不尽人意，其自身也恐遭受相当大的负面影响。而这也会成为零售商们的一轮新的机会。无论孰优孰劣，亚马逊与澳洲本地零售行业的“较量”都值得期待。.