国际保健品在中国热销的同时也面临着严格的行业监管，澳大利亚贸易投资委员会等相关组织联合发布了辅助类药品指南，《中国辅助类药品(保健品)：澳洲企业指南》为澳大利亚进驻中国保健品市场提供了建设性的意见，其中对中国保健品市场进行了概述，主要涉及辅助类药品（保健品）及营养补充剂产品。其中，包括驱动保健品需求的因素、关键分销渠道及相关制度环境等重要信息，对澳企在华开展业务提供一般性建议，其普遍性风险分析对拓展市场具有实际意义。

中国保健品市场包括维生素、富含矿物质、动物和植物提取物及膳食补充剂的产品。目前，传统中国药品市场价值达300亿美元。但是在近几年，随着人们对健康及食品安全问题重视程度加深，人口老龄化问题加剧及居民可支配收入增加等因素影响，使得中国消费者观念在逐渐转变，保健品成为热销产品，尤其是国际知名品牌及外国产品。

澳洲产品雄踞位首

根据报告，澳洲出产的辅助类药品具有清洁、绿色、安全的特点，在中国市场享有良好声誉，同时，电商的普及也为其进驻中国市场提供机遇，众多澳大利亚保健品企业已做好准备提高行业竞争力，打开中国市场。主要澳洲保健品出口商为Swisse和澳佳宝（Blackmores），其中在线销售渠道占主导。2015年十大电商保健品品牌。Swisse占据整体销售排行榜首位。2015年12月20日，中澳自贸协定（ChAFTA）开始生效，中澳经济合作关系进一步得到强化，提升了澳洲企业在中国市场竞争力。澳洲辅助类药品领域同样受益，药品类关税共计削减10%，包括维生素和保健产品。

中澳市场规则都需兼顾

尽管澳大利亚保健品企业在中国面临大量潜在机遇，单对中国市场相关政策环境的重要性也不容忽视。澳贸委发布的《中国辅助类药品(保健品)：澳洲企业指南》将可帮助澳洲企业迈出将辅助类药品出口中国市场的第一步。国际产品进入中国健康食品市场最便捷的方式为普通食品注册，只需遵循一般中国法律及规定。政策方向已经明确，过渡期内影响不大，部分SKU以普通食品名义进行销售。国家颁布的《保健食品办法》将于2016年7月实施，主要内容可概括为：在国内销售的保健食品(无论是国产还是进口)需要注册和备案，而使用的原料已经列入保健食品原料目录的保健食品和进口的补充维生素、矿物质等营养物质只需要备案即可，其他则需要注册。以Swisse的产品来看，维生素系列的主要产品备案即可，而胶原蛋白(含有二氧化硅)和护肝片(奶蓟含有黄酮)含有非名录上的原料，因此需要注册。公司已经将部分产品(包含血橙饮料、蔓越莓饮料和泡腾片等畅销产品)进行配方、包装和标签进行调整以符合监管要求并于2017年4月将其推向市场。目前已经进入约5000家零售终端(包含屈臣氏、万宁和孩子王等)参与Swisse一般贸易商品销售。公司也在积极申请备案和注册产品，但花费时间可能较长。