澳洲葡萄酒国际地位正在提高，中国是第一大市场。“澳大利亚如今出品众多国际水准的高端葡萄酒。随着国际市场、尤其是亚洲市场的不断开拓，其知名度与国际买家的兴趣也与日俱增。”MW Wines古董酒拍卖行总经理尼克•斯坦福(Nick Stamford)说。

截止今年七月的2017年财年，澳洲葡萄酒出口额按年比增加了10%，达23亿澳元，这是近六年来的最佳表现。其中每升售价20多澳元的葡萄酒出品量最为强劲。“我们与销售葡萄酒的出品商合作时，有着非常清晰的战略。”澳洲葡萄酒管理局局长安德烈亚斯•克拉克(Andreas Clarke)说，“它对澳洲葡萄酒出口的拉动效应开始显现，澳洲葡萄酒的国际知名度大为提高。”

截止今年7月的2017财年，出口至大陆与港澳地区的葡萄酒按比增长了33%，达7.21亿澳元。2015年生效的《中澳自由贸易协定》(The China-Australia trade agreement)大幅削减关税后，助力澳洲成为中国大陆的第二大葡萄酒进口国。“亚洲与中国市场对于奔富葡萄酒至关重要，澳洲高品质葡萄酒在此地的知名度与日俱增。”奔富首席酿酒师彼得•加戈(Peter Gago)说。

澳洲政府斥资5千万刺激红酒经济

澳大利亚农业部宣布，推出红酒出口和地区酿酒业发展支持计划，为期三年，计划投资总额达5000万澳元 ，预计将推动红酒出口额增长至破纪录的35亿澳元，同时，带动地区红酒旅游业发展。乔伊斯(Barnaby Joyce)与澳农业水利部部长助理拉斯顿(Anne Ruston)昨日发布联合声明表示，澳大利亚葡萄与葡萄酒局将负责监督资金投放计划实施。

自今年7月1日起，澳大利亚葡萄酒管理局已与葡萄与葡萄酒研发委员会(GWRDC)合并为澳大利亚葡萄与葡萄酒局。澳大利亚副总理兼农业部部长乔伊斯在声明中表示，近几年，澳大利亚红酒产业快速增长，并以中国和美国为主要海外出口市场。

预计2017-2018财年，澳洲红酒出口量将超过8亿升，出口额达25亿澳元以上。该项投资计划设立的目标是，截止2022财年，带动整体红酒出口市场年增长率达8%，包括中国增长15%，美国增长6%。

国内市场方面，在该计划支持下，预计超过4万名国际游客将可赴澳参观知名酿酒区，享受澳洲红酒之旅，截止2020财年，预计促进旅游业增收约1.7亿澳元。拉斯顿称，红酒出口和地区产业支持计划从属于葡萄酒平衡退税计划。目前，澳洲葡萄酒行业增长强劲，得益于中澳自贸协定中的关税减免政策。中国已超过美国成为澳洲葡萄酒行业最具价值的出口目的地市场。

另外，为提振澳洲红酒旅游业，政府计划推出红酒旅游业及酒窖补贴，自2018财年起，符合标准的葡萄酒生产商每年可获得10万澳元(含消费税)补贴，用于合格的酒窖售卖红酒营业活动，澳葡萄酒局将代表政府管理该项补贴。据AGWA的统计数字，澳大利亚现有6300户葡萄种植者和2500家葡萄酒厂。葡萄酒是澳大利亚第五大出口农产品，产值高达42亿美元，为澳洲创造工作岗位5.4万个。

市场特点决定行业走向

澳酿酒局认为现阶段，中国红酒市场有三个特点。一，在中国红酒文化尚未成，购买红酒的重要原因是送礼。因此中国消费者热衷购买知名、昂贵的红酒。二，大多数的中国消费者缺乏红酒相关的知识。由于市场上红酒质量参差不齐，中国消费者对不知名的红酒缺乏信心，不愿购买。三，中国传统的“干杯”酒文化意味着许多消费者缺乏品尝红酒美味的耐心。但是，情况正在发生变化，尤其是在一线城市，新兴的中产阶级容易受到西方饮食和红酒文化的影响。越来越多的人喜欢与自己的朋友和家人一起喝红酒。消费者的红酒知识也在增长，人们也开始购买一些不知名但高端的红酒。这些都将是推动澳洲红酒在中国消费增长的重要因素。
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